抖音直播是各大大小小品牌與消費者之間一個全新的交流途徑，引流逐漸變成漲粉、賣貨新行手段。在4月21日，「抖音競價廣告-直播間引流」重新升級，由原來的單一分享視頻逐漸轉變為支持抖音號、商品推廣。「抖音競價廣告-直播間引流」就是通過抖音號來展示直播，直播間的人、場、貨三大要素缺一不可，每一個要素都是為了直播間的引流投放效果更佳做準備。
一、什么是抖音競價廣告？
觀看直播、在直播間購物已然成為一種勢不可擋的新趨勢，抖音直播是一種原生態的內容形式，跟視頻對比有了明顯的互動優勢，觀看用戶在體驗直播上也更加立體、內容豐富、用戶商業引導中接受程度也比較高。
直播引流是各類商家通過在抖音開直播間來提升流量獲取和轉化能力的一種商業玩法，旨在廣告投放效率和投放效果上實現提升。
二、抖音競價廣告-直播引流，3大特色：
1、創新性創意設計類型：創新性推出了「FEED直投直播」類型，可以原生直播內時實的內容在FEED信息流中做為創意設計的內容可以直接展現，企業客戶不用另外創作短視頻素材，可及時調整直播的內容；競價投放時，創意設計類型勾選“直播創意設計”，可以直播與計劃自助關聯啟停，智能提效。
2、升級轉化歸因：已實現可以抖音號推廣和商品推廣，可以多轉化目標下的競價投放，如原生直播的觀看/停留/加粉/打賞/購物等；競價投放時，“抖音主頁”呈開啟關聯狀態，根據打通直播的內容與抖音號主頁的轉化歸因，企業客戶不僅可收獲更多直播受眾，同時提升品牌粘性與用戶復購，從而構建多鏈長效的歸因閉環。
3、做大做強私域流量：原生賬戶能力提升后，達到企業客戶的廣告賬戶與抖音號的各類關聯需求量，如一綁多、多綁一；根據投放競價廣告，可同時為其企業號/個人號/達人號的原生直播并發引流，實現其在限定時期內的多產品線、多經銷商、跨門店跨地域的直播引流需求量。
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